关于网站优化，我被问过的问题其实就那么几个。干脆整理成问答，一个个答。

数据要看，但别天天看

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。我觉得值这个功夫。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

节奏和心态

说白了，流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

接着说。

改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。

内容这块最费功夫

GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。

说实话，表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

别嫌我啰嗦。

行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。

先把基础打牢

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。

忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，实际上都是现成的改进方向。各家情况不一样。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

说远了，拉回来。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。各家情况不一样。

报表要有判断，光列数字等于没做。

转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。我觉得值这个功夫。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

技术上的几件事

别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。

遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

这里不多展开。

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

先说个前提，一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

后来才发现，做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。我反正是这么看的。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

顺便提一句，方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

换个说法，搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

别照搬我说的，你的情况可能不一样，试试再说。